Formation référencement

Les enjeux du référencement
- Sur les moteurs de recherche.
- Importance du référencement pour la
visibilité et l’audience d'un site Web.
- Acteurs et outils de recherche en France et à
l'international.
- La domination de Google.
- Définition du référencement sur les moteurs
de recherche.
- Référencement naturel et liens sponsorisés :
quelle synergie ?

Optimiser le référencement naturel
de son site Internet (SEO)
- Comprendre le fonctionnement des moteurs
de recherche et les comportements des
internautes.
- Maîtriser les facteurs techniques favorisants
et bloquants.
- Analyser la stratégie des concurrents.
- Champ lexical et choix des mots clés.
- Rédiger ses contenus pour favoriser un
référencement en longue traîne.
- Rédiger les titres et les descriptifs.
- Développer la popularité de son site.
- Exploiter la recherche universelle : vidéos,
actualités, cartes, blogs…
- Mettre en place une stratégie SMO (Social
Media Optimization) avec Facebook, Twitter,
Google +
-Optimiser son site pour la recherche mobile.

Créer et animer une campagne
- De liens sponsorisés (SEM).
- Le modèle des liens sponsorisés.
- Définir sa stratégie : Objectifs ? Budget ?
Période ? Cible ?
- Structurer sa campagne.
- Options de ciblages linguistiques,
géographiques et sémantiques.
- Rédiger ses annonces.
- Optimiser ses pages d'arrivées.
- Gérer ses enchères et son budget.
- Analyser et piloter sa campagne.

Mesurer les résultats
- Les acteurs de la mesure d'audience.
- Quel outil mettre en place ?
- Interpréter les résultats et mettre en place les
actions correctives.

Application pratique
- Auditer son propre référencement.
- Trouver des solutions d'optimisation pour le
référencement naturel.
- Création d’une campagne d’achats de motsclés
sur Google Adwords.